Das Problem
GA4 und Tag Manager sind eingerichtet. Verlassen kann man sich selten darauf.
«Die Zahlen sind da.
Nur glaubt ihnen niemand.»
– Jedes Marketing-Team mit gewachsenem Tracking.
Kernproblem
Pixel zählen, was niemand definiert hat.
Seitenaufrufe werden als Abschluss gemeldet, Formulare doppelt gezählt, Ereignisse heissen auf jeder Plattform anders. Die Werbeplattformen optimieren auf diese Signale – und damit auf die falschen.
Die Einwilligung blockiert mehr als gedacht.
Oder weniger. Kaum jemand prüft, was das Cookie-Banner tatsächlich zulässt – und was davon in den Berichten fehlt.
Niemand weiss mehr, wie es gebaut ist.
Tags aus mehreren Jahren und von mehreren Agenturen, keine Dokumentation, keine Namenslogik. Jede Änderung wird zum Risiko.
Absprungrate ohne Aussage.
«Die Seite hat eine hohe Absprungrate» ist kein Befund. Wo Besucher aussteigen und warum, zeigen erst Verhaltensdaten.
